Comprendre le marché et y conduire un produit.
Comprendre le marché et y conduire un produit. Le programme officiel compte 6 semestres et 57 cours, soit environ 2700 heures d'enseignement sur l'ensemble de la licence. La spécialisation vient au master, où 1 mentions sont ouvertes.
Conditions d'admission
Diplôme d'État de l'enseignement secondaire (Examen d'État réussi).
Profil recommandé
Curiosité pour les gens, créativité, sens du chiffre.
Comprendre cette filière
Comprendre pourquoi les gens achètent, et faire en sorte qu'ils achètent chez vous.
C'est quoi, au juste
Le marketing étudie le marché — qui sont les clients, que veulent-ils, que fait la concurrence — puis construit l'offre : le produit, son prix, sa distribution, sa communication.
La formation mêle études de marché, comportement du consommateur, communication, distribution et analyse de données de vente.
Le marketing numérique y prend une place croissante, à la mesure de l'usage des réseaux sociaux en RDC.
À quoi ressemblent les études
- Des enquêtes à concevoir et à mener sur le terrain.
- Des études de cas et des campagnes à imaginer, présenter et défendre.
- De la statistique appliquée : on mesure ce qu'une action rapporte.
À qui cela convient
- Ceux qui observent les gens et s'intéressent à ce qui les décide.
- La créativité compte, mais toujours adossée à des chiffres.
- Il faut savoir présenter à l'oral et défendre une idée.
À savoir avant de s'inscrire
- Beaucoup s'inscrivent en pensant faire de la publicité. Le marketing est plus large et plus analytique que cela.
- Les premiers postes sont souvent commerciaux avant d'être stratégiques.
- La maîtrise des outils d'analyse en ligne fait la différence à l'embauche.
Ce qu'on entend souvent, et ce qui est vrai
- Le marketing, c'est de la publicité.
- La publicité est une des quatre composantes, et la dernière. Avant elle viennent le produit, le prix et la distribution — décider de vendre en sachet de 50 grammes plutôt qu'en boîte d'un kilo est une décision marketing.
Ce que la licence ouvre
- Les fonctions marketing en entreprise : chef de produit, chargé d'études, responsable de marque.
- La vente et le développement commercial.
- Le marketing numérique et la gestion de communauté.
- Les agences de communication et de conseil.
Touche la matière avant de t'engager
Lobinayo Learning explique les sujets de cette filière en articles courts, avec des quiz et des jeux. Le meilleur moyen de savoir si le domaine te plaît vraiment.
Ouvrir l'encyclopédieLe programme, année par année
Voici ce que tu étudieras réellement, et combien d'heures cela représente. Ce programme est celui des maquettes officielles du ministère de l'Enseignement supérieur et universitaire : ni un exemple, ni une approximation.
Clique sur un cours pour savoir ce qu'on y apprend.
Année 1
900 h60 créditsAfficherMasquer
Semestre 1
450 h · 30 crédits
| Unité et cours | CM | TD | TP | Crédits |
|---|---|---|---|---|
| Communication 1COM 1111 | 11 | |||
| 30 | 5 | 10 | 3 | |
| 25 | 5 | 15 | 3 | |
| 30 | 15 | 30 | 5 | |
| Statistique en économie et gestion 1SEG 1112 | 4 | |||
| 45 | 5 | 10 | 4 | |
| Mathématiques appliquées à l’économie et à la gestionMEG 1113 | 8 | |||
| 40 | 5 | 15 | 4 | |
| 40 | 5 | 15 | 4 | |
| Valeurs, principes et symboles de la RépubliqueVSR 1114 | 7 | |||
| 30 | 5 | 10 | 3 | |
| 40 | 10 | 10 | 4 | |
Semestre 2
450 h · 30 crédits
| Unité et cours | CM | TD | TP | Crédits |
|---|---|---|---|---|
| Techniques de gestion 1TGE 1121 | 6 | |||
| 45 | 15 | 30 | 6 | |
| Management 1MNG 1122 | 6 | |||
| 30 | 5 | 10 | 3 | |
| 30 | 5 | 10 | 3 | |
| Techniques des opérations financièresTOF 1123 | 8 | |||
| 45 | 10 | 20 | 5 | |
| 25 | 5 | 15 | 3 | |
| Analyse économiqueAEC 1124 | 6 | |||
| 30 | 5 | 10 | 3 | |
| 30 | 5 | 10 | 3 | |
| Insertion professionnelle 1IPR 1125 | 4 | |||
| 0 | 0 | 30 | 2 | |
| 0 | 0 | 30 | 2 | |
Année 2
900 h60 créditsAfficherMasquer
Semestre 3
450 h · 30 crédits
| Unité et cours | CM | TD | TP | Crédits |
|---|---|---|---|---|
| Techniques de gestion 2TEG 1231 | 8 | |||
| 40 | 5 | 15 | 4 | |
| 40 | 5 | 15 | 4 | |
| Environnement juridique de l’entrepriseEJE 1232 | 6 | |||
| 30 | 5 | 10 | 3 | |
| 30 | 5 | 10 | 3 | |
| Statistique en économie et gestion 2SEG 1233 | 6 | |||
| 40 | 5 | 15 | 4 | |
| 20 | 0 | 10 | 2 | |
| Management 2MNG 1234 | 10 | |||
| 40 | 10 | 10 | 4 | |
| 30 | 5 | 10 | 3 | |
| 30 | 5 | 10 | 3 | |
Semestre 4
450 h · 30 crédits
| Unité et cours | CM | TD | TP | Crédits |
|---|---|---|---|---|
| Techniques de gestion 3TGE 1241 | 9 | |||
| 25 | 5 | 15 | 3 | |
| 45 | 15 | 30 | 6 | |
| Fondements et pratiques juridiquesFPJ 1242 | 6 | |||
| 25 | 5 | 15 | 3 | |
| 25 | 5 | 15 | 3 | |
| Entrepreneuriat et gestion des projetsEGP 1243 | 6 | |||
| 25 | 5 | 15 | 3 | |
| 25 | 5 | 15 | 3 | |
| Communication 2COM 1244 | 3 | |||
| 25 | 5 | 15 | 3 | |
| Insertion professionnelle 2IPR 1245 | 6 | |||
| 0 | 0 | 30 | 2 | |
| 0 | 0 | 30 | 2 | |
| 0 | 0 | 30 | 2 | |
Année 3
900 h60 créditsAfficherMasquer
Semestre 5
450 h · 30 crédits
| Unité et cours | CM | TD | TP | Crédits |
|---|---|---|---|---|
| Prospection du marchéPMA 1351 | 9 | |||
| 25 | 5 | 15 | 3 | |
| 25 | 5 | 15 | 3 | |
| 25 | 5 | 15 | 3 | |
| Logistique appliquéeLAP 1352 | 9 | |||
| 25 | 5 | 15 | 3 | |
| 25 | 5 | 15 | 3 | |
| 25 | 5 | 15 | 3 | |
| EDP 1353 | 25 | 5 | 15 | 3 |
| MéthodologieMRE 1354 | 3 | |||
| 25 | 5 | 15 | 3 | |
| Communication 3COM 1355 | 6 | |||
| 25 | 5 | 15 | 3 | |
| 25 | 5 | 15 | 3 | |
Semestre 6
450 h · 30 crédits
| Unité et cours | CM | TD | TP | Crédits |
|---|---|---|---|---|
| Distribution et merchandisingDME 1361 | 10 | |||
| 25 | 5 | 15 | 3 | |
| 25 | 5 | 15 | 3 | |
| 20 | 0 | 10 | 2 | |
| 20 | 0 | 10 | 2 | |
| Communication marketingCMK 1362 | 10 | |||
| 25 | 5 | 15 | 3 | |
| 25 | 5 | 15 | 3 | |
| 20 | 0 | 10 | 2 | |
| 20 | 0 | 10 | 2 | |
| Insertion professionnelle 3IPR 1363 | 10 | |||
| 0 | 0 | 30 | 2 | |
| 0 | 0 | 30 | 2 | |
| 0 | 0 | 90 | 6 | |
Après la licence : les spécialisations de master
La licence est générique. C'est au master que l'on se spécialise, inutile de choisir maintenant. Chaque mention a son programme détaillé : clique pour le voir.
Source : MINESU, Commission Permanente des Etudes, decembre 2021, page 253 (page 268 du PDF) (2021). Une case vide signifie que le document ne donne pas la valeur.
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